ランディングページ（以下LP）は、検索エンジンや広告などから訪問者が最初にアクセスするページを指します。このページは、商品の購入やお問い合わせ、資料請求といった「ユーザーの具体的なアクション」を促す役割を果たし、Webサイト全体の成果を上げるために非常に重要なページです。LPは、あらゆる集客施策の受け皿として、訪問者が求める情報と企業が伝えたいメッセージを効果的に結びつける必要があります。

LPは基本的には1ページで完結する縦長のレイアウトが多く、訪問者がスクロールして自然に情報に触れ、行動を促すようなデザインが一般的です。この構成により、ユーザーは複数のページに移動する手間を省け、製品やサービスに集中しやすくなります。また、情報を段階的に配置することで、ユーザーが興味を持って最後まで読み進めるように工夫されたデザインがポイントです。

しかし、LPは必ずしも1枚構成に限られません。企業のサービスサイトのトップページや記事コンテンツも、集客の入り口としてランディングページの役割を担うことがあります。ただし、制作現場では、通常1ページで完結し、訪問者を購入や問い合わせなどのアクションに導く縦長のページが「LP」として扱われることが多いです。

効果的なLPを作成するためには、ターゲットユーザーを意識したキャッチコピーや視覚的に魅力的な画像、明確なCTA（Call to Action）ボタンが重要です。これにより、訪問者がストレスなく次の行動に移れる導線を設け、成果を上げるための強力なツールとして活用できるのがランディングページの魅力です。