純粋想起とは、ある商品やブランドを思い浮かべる際に、他のヒントや情報が与えられなくても自然にその名前が出てくることを指します。マーケティングの分野では、消費者が特定の製品カテゴリーについて考えたときに、最初に思い出すブランドがどれであるかを測る指標として使われます。

例えば、「炭酸飲料」と聞かれたときに、何も考えずに「コカ・コーラ」と答える人が多いとしたら、コカ・コーラはそのカテゴリーで高い純粋想起を持っていると言えます。純粋想起が高いブランドは、消費者の頭の中で強く認識されており、購入の際にも選ばれやすくなります。

企業にとって、純粋想起を高めることは非常に重要です。なぜなら、消費者が最初に思い浮かべるブランドであるほど、購買の選択肢として選ばれる確率が高まるからです。そのため、広告やプロモーション活動を通じて、消費者の記憶に強く残るようなメッセージを伝えることが求められます。

純粋想起は、ブランドの知名度や市場での存在感を測る重要な指標であり、競争の激しい市場においてブランドを強化するための基本的な戦略の一部です。