SEO（Search Engine Optimization）とSEM（Search Engine Marketing）は、どちらも検索エンジンを通じてウェブサイトへの訪問者を増やすための手法ですが、それぞれ異なるアプローチを取ります。

SEOは、検索エンジン最適化を意味し、ウェブサイトの内容や構造を改善して、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されるようにする手法です。具体的には、適切なキーワードを使用したり、ページの読み込み速度を向上させたり、他の信頼性の高いサイトからのリンク（バックリンク）を獲得したりすることで、自然検索結果でのランキングを上げ、ユーザーが検索したときに自分のサイトが見つかりやすくすることを目指します。

SEMは、検索エンジンマーケティングを意味し、SEOに加えて、検索エンジン上での広告を含む広範なマーケティング手法を指します。SEMでは、Google広告などの有料広告を利用して、特定のキーワード検索結果のページに自分の広告を表示します。これにより、広告費を支払うことで、より多くのクリックやトラフィックを獲得することができます。

SEOの利点は、長期的な視点で見た場合、持続的に無料でトラフィックを得られる点にあります。一方、SEMは、即効性があり、短期間で多くの訪問者を集めることができる点が魅力です。

企業にとっては、SEOとSEMを組み合わせることで、効果的に検索エンジンを活用し、ウェブサイトへのトラフィックを最大化し、ビジネスの成果を向上させることが可能です。