CVR（Conversion Rate）とは、ウェブサイトや広告を訪れたユーザーのうち、実際に購入や会員登録など、目標とする行動を取った人の割合を示す指標です。日本語では「コンバージョン率」とも呼ばれ、広告やマーケティング活動の効果を測るために非常に重要な指標となります。

例えば、オンラインショップで広告をクリックして商品ページに訪れた100人のうち、5人が実際に商品を購入した場合、そのCVRは「5 ÷ 100 × 100」で計算され、結果は5%になります。これは、訪問者の5%が購入に至ったことを意味します。

CVRが高いほど、ウェブサイトや広告が効果的に機能し、ユーザーが望ましい行動を取っていることを示します。一方、CVRが低い場合は、コンテンツやユーザーエクスペリエンス、購入手続きのプロセスに問題がある可能性があり、改善が必要となります。

CVRの利点は、マーケティング活動の成果を具体的に把握できる点です。企業はCVRを基に、どのキャンペーンや戦略が最も効果的であるかを分析し、リソースを効率的に配分できます。また、CVRを向上させることで、同じトラフィック量でも売上や成果を増加させることができます。

CVRを向上させるためには、ユーザーが簡単に目標行動を取れるように、ウェブサイトのデザインや内容を最適化することが重要です。企業はCVRを活用して、ビジネスの成果を最大化するための戦略を策定することが求められます。