ROAS（Return On Advertising Spend）とは、広告費に対してどれだけの売上を得られたかを示す指標です。日本語では「広告費用対効果」とも呼ばれ、広告キャンペーンがどれだけ効果的であったかを評価するために使われます。ROASを計算することで、企業は広告費がどれだけの収益を生み出したかを明確に把握できます。

ROASは、次のように計算されます。広告キャンペーンによって得られた売上を、その広告にかかった費用で割ります。例えば、ある企業が10万円の広告費を使って50万円の売上を得た場合、ROASは「50万円 ÷ 10万円 = 5」となります。つまり、1円の広告費で5円の売上を得たことを意味します。

ROASの利点は、広告キャンペーンの効率を数値化できる点です。これにより、企業はどの広告が最も効果的かを判断し、より効果的な広告戦略を立てることができます。たとえば、ROASが高い広告キャンペーンに予算を増やし、低いキャンペーンを見直すことで、全体の広告効率を高めることができます。

企業にとって、ROASは広告費用の投資対効果を理解し、マーケティング戦略を最適化するための重要な指標です。ROASが高いほど、少ない広告費でより多くの売上を上げることができていることを示し、逆にROASが低い場合は、広告戦略の改善が必要であることを示唆します。